4 elemen pokok difusi
inovasi menurut Rogers
1.
Inovasi
Gagasan, tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh
seseorang. Dalam hal ini, kebaruan inovasi diukur secara subjektif menurut
pandangan individu yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap baru oleh
seseorang maka ia adalah inovasi untuk orang itu. Konsep ‘baru’ dalam ide yang
inovatif tidak harus baru sama sekali.
2.
Komunikasi
Suatu proses dimana partisipan menciptakan dan berbagi
informasi satu sama lain untuk mencapai suatu pemahaman bersama. Jadi komunikasi dalam proses difusi adalah, upaya mempertukarkan
ide baru (inovasi) oleh seseorang atau unit terientu yang telah mempunyai
pengetahuan dan pengalaman dalam menggunakan inovasi tersebut kepada seorang
atau unit lain yang belum memiliki pengetahuan dan pengalaman mengenai inovasi
itu melalui saluran komunikasi tertentu.
Saluran
komunikasi adalah ‘alat’ untuk menyampaikan
pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Dalam memilih saluran
komunikasi, sumber paling tidak perlu memperhatikan tujuan diadakannya
komunikasi dan karakteristik penerima.
Jika komunikasi dimaksudkan untuk memperkenalkan suatu
inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran komunikasi
yang lebih tepat, cepat dan efisien, adalah media massa. Tetapi jika komunikasi
dimaksudkan untuk mengubah sikap atau perilaku penerima secara personal, maka
saluran komunikasi yang paling tepat adalah saluran interpersonal.
